馬英九不但是塑造個人形象的高手，他的選舉文宣也是一等一的。他挑戰阿扁市長那次選戰，馬陣營出了一張文宣，主題為「馬之內在」，用一張馬體解剖圖逐個部位附會成馬之超能力。

馬的文宣刻意向選民強調他的「內在」，反映出他也清楚一般人對馬的印象，就是靠外表與形象取勝，但對馬是否能夠做事，則普遍充滿疑問。然而，馬卻輕易擊敗阿扁，此若不是意味馬的粉絲根本不在乎馬是否會做事，就是一般人心存善念，願意給馬一次機會來證明他的能力。

可悲的是，馬八年台北市長任內，外在形象依然光鮮亮麗，內在則仍舊是一本爛帳，所謂的政績根本端不上檯面。「馬之內在」宣傳策略的破產，再次證明絕大多數的選舉文宣，看看就好，千萬不要相信。而他的粉絲，顯然是把馬當成明星，不是政治人物。台北市長任內政績卓著的阿扁，碰到這群藍色追星族，也只能徒呼負負，以偉大城市必然對政治人物殘酷無情來自嘲。

偏偏這個偉大城市在馬英九的治理下，逐漸褪色，失去了活力。「偉大城市」之名，對台北市而言，似乎愈來愈沈重，實在承擔不起。如今馬要競選總統，拿不出政績，竟然把「921救災」、「SARS防治」、「納莉風災」、「圓環改建」等眾人幹譙的事件，都當成他的政績，真是讓人咋舌稱奇。唉，真是偉大城市才配得上如此天兵的市長。